la publicité sur mobile, aux US, devrait doubler en 2007

m-Pub Le chiffre d'affaires de la publicité sur mobile, aux Etats-Unis, devrait doubler en 2007 selon Mediavillage.com, pour atteindre 720 millions de dollars. Cela devrait représenter moins d'1 % du total des investissements publicitaires, néanmoins le secteur considère l'année en cours comme une année de transition, avant une accélération à partir de 2008. Si les campagnes sur mobile sont encore souvent expérimentales, elles deviennent récurrentes et parties intégrantes des plans média pour des annonceurs tels que Procter & Gamble, Coca Cola, Burger King ou Ford. Starcom USA estime par ailleurs que 80 % de ses clients mettront du mobile dans leurs plans média cette année. Dans le même temps, l'offre media mobile se diversifie (sponsoring…) et l'inventaire disponible augmente. La prochaine étape : concevoir des outils de mesure des retours adaptés et performants.

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